Google ha presentato una serie di nuove funzionalità e strumenti per la creazione di annunci pubblicitari durante l’evento Google Marketing Live (GML). Con il continuo evolversi delle modalità di acquisto e intrattenimento online, la pubblicità deve essere più rilevante e coinvolgente che mai. L’intelligenza artificiale generativa sta trasformando il panorama del marketing, rendendo possibile la produzione di asset creativi su larga scala e in linea con gli standard del brand.
La tecnologia AI di Google sta migliorando l’esperienza pubblicitaria attraverso nuove funzionalità per la generazione di asset creativi, esperienze pubblicitarie immersive e racconti visivi. Ad esempio, Performance Max consente di creare asset vari e performanti, aumentando le conversioni del 6% in media per gli inserzionisti che ottimizzano la loro Ad Strength a livello “Eccellente”. Presto, gli inserzionisti potranno condividere linee guida su font e colori, oltre a punti di riferimento visivi per generare varianti di asset coerenti con il marchio.
Un’altra innovazione riguarda l’editing delle immagini, che permette agli inserzionisti di aggiungere oggetti, estendere sfondi e adattare le immagini a diversi formati. I rivenditori potranno inoltre evidenziare i loro prodotti dai feed di Google Merchant Center e sfruttare queste capacità di editing. L’AI di Google genererà raccomandazioni mostrando prodotti in vari contesti, aiutando gli inserzionisti a scegliere gli asset migliori.
Per migliorare la fiducia dei consumatori negli acquisti online, Google introdurrà annunci con visuali immersive, come il Virtual Try-On e annunci 3D generati. Questi permetteranno ai consumatori di esplorare prodotti in modo più approfondito, aumentando la probabilità di acquisto.
Google sta anche testando nuove esperienze pubblicitarie su Search, aiutando gli utenti a prendere decisioni di acquisto complesse con raccomandazioni AI. Infine, per migliorare la misurazione e l’analisi dei dati, Google Ads Data Manager ora consente agli inserzionisti di integrare facilmente dati di prima parte, semplificando il processo di raccolta e utilizzo delle informazioni.
Queste innovazioni segnano un passo significativo verso un marketing più efficace e creativo, supportato dall’intelligenza artificiale, e dimostrano l’impegno di Google nel migliorare continuamente l’esperienza pubblicitaria.
