Snapchat introduce un nuovo formato pubblicitario che sfrutta l’intelligenza artificiale generativa per offrire esperienze immersive personalizzate, già adottato da brand globali.
Snapchat ha ufficializzato il lancio delle Lenti AI sponsorizzate, un’innovazione nel settore pubblicitario che consente ai brand di creare esperienze interattive e personalizzate grazie all’intelligenza artificiale generativa. Il nuovo formato permette agli utenti di integrarsi in scenari virtuali, migliorando il coinvolgimento e l’impatto delle campagne.
La tecnologia, sviluppata internamente da Snap, consente agli utenti di caricare un selfie e visualizzarsi in ambientazioni dinamiche create dall’IA. Ogni lente può includere fino a dieci esperienze diverse, abbattendo i costi e i tempi di produzione rispetto ai tradizionali contenuti 3D.
Brand come Tinder e Uber hanno già sperimentato il formato con successo: la prima con la campagna “My 2025 Dating Vibe”, la seconda con una lente a tema Thanksgiving. Secondo dati diffusi da Snap, queste iniziative hanno generato tempi di interazione significativamente superiori rispetto alle lenti tradizionali.
Le Lenti AI sponsorizzate sono accessibili nel carosello quotidiano di Snapchat, che conta oltre 300 milioni di utenti attivi al giorno. Snap prevede un incremento tra il 25% e il 45% delle impressioni giornaliere per i brand che adottano questo strumento.
L’iniziativa si inserisce in una strategia più ampia di Snap, che punta sull’intelligenza artificiale generativa per innovare il proprio ecosistema pubblicitario, già arricchito da lenti video IA e modelli di testo-immagine per dispositivi mobili.
Cronologia dei fatti collegati
- Snap Introduces AI Lenses for Brands – Snap Newsroom
- Snapchat AI Tools Push Ads Innovation – TechCrunch
- AI-powered AR Advertising Evolves – AdExchanger
Consigli di approfondimento
- Come l’IA sta trasformando la pubblicità visiva – Wired Italia
- AR e branding: nuove frontiere – Mark Up
- Guida completa all’AR marketing – Forbes
Abstract: Pro e rischi etici e sociali
L’introduzione delle Lenti AI sponsorizzate su Snapchat offre vantaggi evidenti per i brand: maggiore engagement, personalizzazione dei contenuti e riduzione dei costi produttivi. Tuttavia, permangono rischi etici, tra cui la possibilità di creare contenuti manipolativi o invadenti, oltre a interrogativi sulla protezione dei dati biometrici e sulla trasparenza dell’uso dell’IA generativa. Le conseguenze future potrebbero includere una crescente normalizzazione dell’identità virtuale, sollevando dubbi sulla distinzione tra esperienze reali e simulate nella comunicazione commerciale.
