Google ha annunciato al Google Marketing Live l’introduzione di nuovi avanzamenti nell’intelligenza artificiale che porteranno l’IA al centro delle strategie di marketing, offrendo agli inserzionisti nuovi strumenti per prendere decisioni, risolvere problemi e potenziare la loro creatività.
Una delle principali novità è l’introduzione di un’esperienza conversazionale basata sull’IA all’interno di Google Ads. Gli inserzionisti potranno comunicare con l’IA di Google in linguaggio naturale per creare nuove campagne pubblicitarie in modo semplice ed efficace. Basterà fornire una pagina di destinazione preferita e l’IA di Google la sintetizzerà, generando automaticamente parole chiave, titoli, descrizioni, immagini e altri elementi per la campagna. Gli inserzionisti potranno revisionare e modificare queste proposte prima di pubblicarle. Questa nuova funzionalità permette di gestire la complessità delle campagne in modo più intuitivo e interattivo.
Inoltre, Google potenzierà l’uso dell’IA generativa per creare annunci pubblicitari ancora più personalizzati e rilevanti. Ad esempio, se un utente effettua una ricerca specifica, come “cura della pelle per pelli sensibili e secche”, l’IA potrà generare automaticamente un titolo che si adatta alla query dell’utente, come “Lenisci la tua pelle secca e sensibile”. Questo permette di migliorare la pertinenza degli annunci mantenendo l’identità del brand.
Un’altra novità riguarda Performance Max, una delle soluzioni di Google che utilizza l’IA per ottimizzare le campagne pubblicitarie. Grazie all’integrazione dell’IA generativa, sarà ancora più semplice creare contenuti personalizzati e scalare le campagne con pochi clic. Google AI imparerà dal sito web dell’azienda e suggerirà testi e immagini pertinenti per la campagna pubblicitaria, consentendo di distinguersi dai concorrenti su una vasta gamma di canali e formati pubblicitari.
L’IA generativa avrà un ruolo fondamentale anche nelle esperienze di ricerca. Google introdurrà nuovi formati pubblicitari nativi basati sull’IA generativa che si integreranno direttamente nei risultati di ricerca. Questi annunci saranno completamente personalizzati in base alle esigenze dell’utente, offrendo un’esperienza di ricerca più completa e coinvolgente.
Google si impegna anche a preservare la privacy degli utenti e sta testando nuovi segnali di privacy all’interno di Chrome per garantire che gli annunci siano pertinenti e misurabili anche dopo la progressiva eliminazione dei cookie di terze parti. Gli annunci basati sull’IA di Google sono progettati per rispettare i principi di trasparenza e offrire risultati misurabili.
L’obiettivo di Google è quello di offrire strumenti pubblicitari guidati dall’IA che aiutino le aziende a crescere e ottenere risultati concreti. Con l’integrazione dell’IA in tutte le fasi del processo pubblicitario, Google mira a offrire soluzioni efficaci e innovative
per soddisfare le esigenze degli inserzionisti e migliorare l’esperienza degli utenti. Con l’utilizzo dell’IA, Google mira a creare un futuro in cui la pubblicità sia sempre più personalizzata, rilevante e in linea con le aspettative degli utenti.
Per rimanere aggiornati sulle ultime novità, è possibile seguire il keynote e il post-show digitale del Google Marketing Live e partecipare alla conversazione utilizzando l’hashtag #GML2023. Inoltre, Google consiglia di consultare le Google Ads AI Essentials per ottenere consigli e suggerimenti su come ottimizzare le campagne pubblicitarie.
Google continua a sperimentare e ad ascoltare il feedback degli inserzionisti per migliorare costantemente i propri prodotti pubblicitari basati sull’IA. L’obiettivo è quello di costruire un futuro in cui l’IA e la privacy lavorino in sinergia per offrire soluzioni pubblicitarie efficaci e rispettose della privacy degli utenti.
