DirecTV introdurrà dal 2026 una nuova esperienza interattiva basata sull’intelligenza artificiale, trasformando lo screensaver dei dispositivi Gemini in un ambiente pubblicitario personalizzato. La tecnologia, sviluppata in collaborazione con Glance (società di InMobi), permetterà agli utenti di inserire versioni AI di sé stessi, familiari e animali domestici nello schermo della TV, con la possibilità di acquistare oggetti simili a quelli mostrati: vestiti, accessori e persino mobili.
Il funzionamento prevede che, dopo 10 minuti di inattività, lo screensaver si attivi mostrando immagini generate dall’IA. Gli utenti potranno interagire tramite QR code e l’app di Glance, caricando foto personali da trasformare in avatar digitali. Con i comandi vocali del telecomando sarà possibile modificare dettagli come colore e stile degli abiti.
Glance sottolinea che i prodotti non vengono sponsorizzati da un marchio specifico: il sistema sfrutta un motore di ricerca inversa basato su un catalogo di oltre 1 trilione di SKU per proporre articoli simili a quelli generati. Le transazioni, tuttavia, dovranno essere completate tramite smartphone.
Questa innovazione si inserisce in un trend più ampio: Amazon ha già adottato annunci AI per il proprio marketplace, mentre TikTok sperimenta influencer virtuali generati dall’intelligenza artificiale. Secondo i dirigenti di Glance, il passo successivo sarà l’integrazione di annunci AI non solo nello screensaver, ma anche nell’interfaccia principale della TV.
Breve cronologia
- 2023 – Glance introduce funzioni AI per lockscreen su smartphone Samsung.
- 2024 – Amazon annuncia gli annunci generati da IA nel proprio store.
- 2025 – TikTok sperimenta campagne pubblicitarie con influencer AI.
- 2026 (previsto) – DirecTV integra Glance AI sui dispositivi Gemini.
📌 Fonti: The Verge, Reuters.
Consigli di approfondimento
- Rapporto OCSE su IA e pubblicità digitale
- Linee guida UE su AI e diritti dei consumatori
- Studio MIT su impatto sociale della pubblicità personalizzata
Abstract
L’iniziativa di DirecTV segna un’evoluzione del marketing televisivo, che passa dall’intrattenimento passivo alla pubblicità interattiva AI-driven.
Pro: esperienze personalizzate, maggiore coinvolgimento, innovazione tecnologica.
Rischi: erosione della privacy, dipendenza dal consumo, normalizzazione di avatar digitali con implicazioni etiche e sociali.
In futuro, questa interazione uomo-macchina potrebbe ridefinire la TV da semplice medium a piattaforma commerciale, con un impatto diretto sul rapporto tra consumo, identità digitale e vita domestica.
