Coca-Cola ha collaborato con OpenAI e Bain & Company per creare la piattaforma AI “Create Real Magic”, che consente agli artisti di utilizzare l’intelligenza artificiale per generare opere d’arte originali. La piattaforma utilizza GPT-4 e DALL-E per produrre testo e immagini basati su testo, rispettivamente, e gli artisti possono utilizzare elementi del marchio Coca-Cola come bottiglie sagomate e logo per la loro creatività.
Gli artisti possono inviare il proprio lavoro attraverso il concorso “Create Real Magic” per avere l’opportunità di apparire sui cartelloni pubblicitari digitali di Coke a Time Square a New York ea Piccadilly Circus a Londra. Il concorso è aperto ai fan in determinati paesi in Europa, negli Stati Uniti e in Australia, e i partecipanti possono accedere alla piattaforma fino al 31 marzo.
La piattaforma “Create Real Magic” è stata creata come parte della nuova alleanza globale di servizi lanciata da Bain & Company e OpenAI, e Coca-Cola è la prima azienda a partecipare all’alleanza. Pratik Thakar, responsabile globale della strategia creativa e dei contenuti integrati per il marchio Coca-Cola, ha affermato che la piattaforma “segna l’impegno dell’azienda a muoversi rapidamente per testare, apprendere e ridimensionare le idee utilizzando l’intelligenza artificiale”.
Quattro artisti AI hanno dato il via alla campagna di crowdsourcing creando arte personalizzata utilizzando la piattaforma e le risorse di Coca-Cola, mentre un gruppo di 30 creatori sarà selezionato per recarsi alla sede centrale globale di The Coca-Cola Company ad Atlanta quest’estate per la “Real Magic Creative Academy”. Il seminario di tre giorni curato dai team Global Design e Creative di Coke in collaborazione con OpenAI consente ai partecipanti di co-creare contenuti che potrebbero essere utilizzati per merchandising con licenza Coca-Cola, oggetti da collezione digitali e altro ancora.
La campagna fa parte della piattaforma del marchio globale “Real Magic” di Coca-Cola, che è radicata nell’idea che la magia vive in momenti inaspettati di connessione che elevano il quotidiano allo straordinario.
